前不久，我参加了2006年浙商大会，这是一个商界精英汇集的时刻，可以说到场的企业家们都是见过大世面的人，但大家仍不约而同地被一位浙商的出场方式所震惊：一辆8.5米加长型林肯车，车上“Millionaire Fair”的字样，赫然向大家述说着这辆车与4月份在上海举办的“世界顶级生活体验中国峰荟”的关系，也引发了我对中国奢侈品市场和奢侈品消费现象的一番深思。
奢侈，眼光扫过时的会意一笑
什么是奢侈？
奢侈，可以说是一种物质享受的追求，服饰、香水、手表、汽车、房产……是奢侈的追求者用钱去购买一些用钱可以买到的东西，来证明自己的身份、地位、财富、个性、品位并博得社会的认同。
奢侈，更应该说是一种精神享受的追求，健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等。是奢侈的追求者用钱去实现一些用钱买不到的东西，从而享受消费前后的心情、美感、氛围和情调。
我觉得有一句话说得很好：“现在，你乘坐游艇在地中海畅游的经历比放在你家门口的宾利轿车更能体现你的奢侈和品位。”一件古董、一幅名画、一种特殊的生活方式虽比不上手上的钻戒、指间的雪茄、杯中的红酒来得那么张扬，但却更能体现奢侈品经过沉淀以后的弥久不变的精髓，奢侈并不总像钻石那么炫耀，他们很多时候是含蓄的、私下的，是一种属于懂得奢侈的行家之间的精神体验。爱上奢侈的高消费者，他们在寻求消费瞬间愉悦感受的同时，更加追求的是圈内人士对自己生活状态的赞同，与人交会时，眼光扫过对方的手腕、颈间……时，相互会意地一笑，几十万人民币买的就是这个。
奢侈，有钱人的象征但不是有钱人的专利
谈起奢侈品，很多人都认为这是有钱人的vip空间，仿佛所有的奢侈品柜台前都挂着“非千万富翁和狗免入”的告示牌，好像家底不用亿来作单位的人，永远只能隔着玻璃窗羡慕的份儿，但事实并非如此。
奢侈 = 出生大富之家
奢侈 = 勤劳的一生积累的财富
这些公式早已经是过去式了，奢侈品已经挣脱了有钱人这个代名词的束缚，进入了中等消费群体的消费账单。虽然奢侈品的消费者中还是有很多是开着劳斯莱斯、戴着LOTOS的眼镜、夹着BOSS的包包，冲着柜台小姐说“来一块劳力士金表”的中年人，虽然他们能够为了追求个性化服务，不考虑价格，挥金如土。但他们还是被另一群“有钱”人毫不留情地挤出了中国奢侈品市场消费主力军的行列。这些“有钱”人月薪在6000到20000之间，他们愿意攒上几个月的薪水来奢侈一回，有的是为了享受一掷千金的快感，有的是为了追求高质量生活品质，有的则是想把自己塑造成被仰慕的成功者。虽然每个月的月底，他们拿咸菜就着白粥喝，但他们乐此不疲；虽然换来的只是一个身份符号，但他们却怡然自得……也就是他们的无怨无悔，撑起了中国奢侈品消费市场的一片晴空。
从而，中国的奢侈品消费市场上又多了一条制胜法则——持续进行奢侈品消费的一小群有钱人是难以和选择性消费奢侈品的一大帮中等消费能力者相匹敌的。
奢侈，凌驾于豪华之上的顶级品位享受
很多人会把奢侈和豪华混为一谈，认为越是豪华就越是奢侈。其实不然，豪华并不等于精致、不代表品位；名牌也不等于雅致，不代表情趣。拿酒来打个比方，不管调制鸡尾酒的酒基和辅助酒水有多么珍贵，她也永远进不了奢侈品收藏家的眼中，因为除了豪华，她一无所有，所以她只能栖身于喧嚣的酒吧和派对上；只有82年的Chateau Lafite-Rothschild 甚至是39年的Chateau Latour才称得上是奢侈的代言品，因为他们在豪华的基调上，赋予了文化的内涵，在加上时间的积累，素养的熏陶，这才成就了真正的奢侈。LOUIS VUITTON中国地区董事总经理Christopher Zanardi-Landi在一次专访中曾经说道：奢侈品必须具有深厚的内涵，它的出现势必要引领潮流，并且它的内涵及其品牌精髓通常要持续很久，几十年或几百年，这是一种积淀，单纯的潮流是不能代替的。但是，奢侈品也必须具有很强的创造力，必须不断学习，不断更新，不断带给世界更新奇的时尚。
无怪乎，有人会说“奢侈如果只是一味追求豪华，奢侈必死无疑。”奢侈应该追求的是凌驾于豪华之上的顶级品位享受。