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上海海螺服饰有限公司搭准了市场的这根脉，今春主推海螺牌“易打理”男式衬衫系列。这种衬衫可轻松有效地除去97%的日常污渍，而普通衣物只能处理55%的污渍。不仅如此，“易打理”衬衫还具有持久的耐洗磨性能。
如果说免熨、去污等功能开发还只是针对都市精英们形而下的生活需求，“穿出自己”的个性衬衫则满足了成功男士形而上的精神需要。海螺服饰有限公司推出的“金海螺”个性系列男衬衫，或将西服领常用的弓针工艺应用在衬衫领边突破沉闷，或用镶角、拼角等裁剪手法使原本呆板的领口与袖口呈现线条与图案的精致变化，每件售价高达600多元，在南京试销期间仍然被抢购一空。
业内人士表示,相比竞争已相当细分化的内衣市场，国内男式衬衫的竞争还停留在面料、花色上，在版型设计、功能开发方面潜力巨大。