凯特林：品牌服装如何走向世界 - 加工 品牌

　　第十一届国际服饰文化·大连论坛今天在大连举行，意大利著名品牌服装“阿玛尼”首席设计师凯特林·伊万诺作了题为《品牌服装如何走向世界》的主题演讲。凯特林·伊万诺认为，培育一个知名品牌服装关键的环节在于风格制造和工艺化生产。

　　在凯特林·伊万诺看来，随着服装加工生产的发展，国际化生产的一个现存的状态是这种趋势不停的在向一个具有低加工成本的一个生产的流程的异地化发展，这种趋势是不可逆转的。在近几年一些亚洲国家，尤其在中国，劳动密集型产品，尤其是服装还包括纺织领域，价格越来越有竞争性。中国的发展是有很多因素的，一方面是管理方面的因素，并呈现了一种发展的规模化。另外，这个市场是更具有价格竞争性的市场，中国人的手工加工方面的潜质是非常优秀的。

　　凯特林说，目前，中国的这种状态使我们看到了消费市场具有一个很大的潜力，它已经变成了服装和纺织生产的第一大制造商。首先是生产的异地化，还有进行分销。全球范围的竞争，需要有一个更加敏感的认识。我认为，中国的服装如果在市场竞争中处于一个优势的地位，就需要拥有自己的品牌和自己的风格，也就是要对服装系列整个风格进行设计，包括面料、辅料的选择，进行整个加工网络的整合。

　　凯特林说，对时装风格和趋势的把握，体现出强大的竞争性。竞争性体现在创新的能力和引领市场的能力。特别是当一个新产品在市场上出现，它必须要符合现在人的需要。时装的线条、外形和可穿性，必须选择各种创新性和各种系列颜色的特别面料来进行加工的。我认为，最先进的成装必须是所有这些细节的集合。从设计到服装的最后的熨烫，不管是工艺师还是服装设计师，对每个加工的单个环节都要非常了解，并且能够解决每一个环节出现的问题。而每一次当服装的面料或者其特质发生变化的时候，必须保证能用一种信息系统进行很快地更新。